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2021年二手表市场哪些品牌热度高?(下)

2022-09-02 23:22:59 1177

摘要:●在上篇文章中,从品牌关注度和市场流通量值来看,劳力士在多个维度的评价指标中都有绝对的优势,而百达翡丽、江诗丹顿和爱彼在高客单品牌中排名靠前,欧米茄、浪琴、卡地亚、万国、积家这些品牌则属于二手表市场中的中坚力量。这些品牌,大部分都是手表中高...

在上篇文章中,从品牌关注度和市场流通量值来看,劳力士在多个维度的评价指标中都有绝对的优势,而百达翡丽、江诗丹顿和爱彼在高客单品牌中排名靠前,欧米茄、浪琴、卡地亚、万国、积家这些品牌则属于二手表市场中的中坚力量。这些品牌,大部分都是手表中高级乃至奢华以上级别的品牌,二手表平台和市场的客户群体客单价确实非常高。


如果从消费者的数据来看,所产生订单数量和金额则是非常重要的指标。本文根据专业二手表平台上的品牌订单及成交数量、金额整理出各品牌排行榜,一定程度上代表了市场和消费者对品牌的认可水平。


图一 2021年手表平台订单数量排行榜(季度)

数据来源:万表二手表平台数据及第三方监测机构,下同。


图二 2021年手表平台成交数量排行榜(季度)


图一是2021年订单数量(含未支付,下同)的品牌排名,图二是2021年各品牌成交数量的排名,在这里我们将时间单位的12个月简化成4个季度。和之前的市场关注度与商品供应流通量值的排名不同的是,出现了一些新的品牌如百年灵、汉米尔顿、雷达、泰格豪雅,尽管他们市场关注度不是最高、供应流通量不大,但是产生的订单数量却能够排名靠前。


从图一订单数量排名可以看出,浪琴、欧米茄、劳力士这三个人气品牌以客单价由低到高的顺序出现在榜上,天梭、帝舵、美度还有历峰集团旗下万国、卡地亚和积家紧随其后,在积家之后的排名变动开始变大。


从图二成交数量排名可以看出,浪琴、欧米茄、劳力士、天梭、帝舵、美度以及万国、卡地亚和积家的排名依然靠前,同样的在积家之后的品牌排名波动开始变大,第11到第15名中两张图都上榜的仅有宝珀一个品牌。


假如对比图一图二的不同,可以看到百达翡丽、江诗丹顿、宇舶只出现在图一而未进入成交数量前15名品牌,雷达、万宝龙、泰格豪雅只出现在图二而未进入订单数量前15名品牌,这是因为一般来说,大表的支付率相对来说没那么高。


图三 2021年手表平台订单金额排行榜(季度)


图四 2021年手表平台成交金额排行榜(季度)


图三和图四订单金额和成交金额的排名结果中,百达翡丽、里查德米尔和劳力士占据了订单金额的前三甲,但是成交金额排名前15中,仅有里查德米尔未出现,可见里查德米尔在最后成交这一临门一脚上还有很大潜力可挖。从订单产生到成交,两个榜单的品牌重合度较高,除了沛纳海与萧邦在成交榜中挤掉了里查德米尔和宝玑之外,大部分品牌都是出现两次。值得一提的是,第四季度爱彼的成交金额排名从第5跌至第15,这其中与爱彼下半年发生的不当言论事件不可以说不无关系。


图五 2021年二手表平台各品牌排名情况 图五 2021年二手表平台各品牌排名情况


成交数量榜和成交金额榜中,这二十多个品牌在二手表成交数量和金额中贡献巨大,可以说代表了整个二手表市场的常规份额。历数上下两篇文章中共7个前15榜单,劳力士不仅受关注度高、市场流通量有一定规模,消费者也非常愿意买账。


仅次于劳力士的品牌主要是欧米茄、浪琴、百达翡丽等,而历峰三家万国、卡地亚、积家基本全年占据各个前15名榜单中的腰部位置,还有榜单常客江诗丹顿、爱彼、帝舵、宝珀、宇舶。此外,天梭、美度则因为单价较低的原因,只能出现在数量级的排行榜中而未出现在金额排行榜中;


萧邦和伯爵是老牌的珠宝和腕表品牌,宝玑也是老牌表王,这三个品牌市场供应存量不小,但是萧邦的销售情况好于伯爵、宝玑,这主要是来自于萧邦女表的销量支撑;汉米尔顿、雷达、百年灵和泰格豪雅是属于成交数量排名高于商品数量排名的品牌,雷达、万宝龙、百年灵、泰格豪雅、萧邦、沛纳海是属于卖的好但是受关注程度排名不高的品牌。


以上就是2021年二手表平台与市场上各个品牌的表现情况,很明显的历峰集团(万国、卡地亚、积家、江诗丹顿等)和斯沃琪集团(欧米茄、浪琴、宝珀、天梭等)是二手表的半壁江山,劳力士则是二手表市场的老大。对于二手表商家而言,应该多关注一下受关注水平和成交量值较高但市场存量还不高的品牌,对于潜在消费者而言,可以从大家都在看都在买的品牌中寻找自己喜欢的款式。



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